Определение целевой аудитории для РСЯ.
Для Рекламной Сети Яндекса очень важно наличие счетчика метрики на всех страницах сайта, чтобы заработали поведенческие факторы и
маркетинг. Отчеты Яндекс.Метрики являются определяющими для точного определения показателей целевой аудитории, что поможет не только верно настроить РСЯ, но и эффективнее корректировать ставки. Важно определить:
- Возраст целевой аудитории.
- Пол ЦА.
- Геотаргетинг.
- Используемые устройства – процент мобильного трафика.
- Подбор ключевых слов.
Цена клика
Ставки в РСЯ играют ключевую роль, потому что позволяют получить лидогенерацию по очень низкой себестоимости, ниже чем при
раскрутке в органической выдачи или директе. При этом обеспечится максимум визитов, а цена клика выставляется чуть выше рубля. Процент отказов при этом по отчетам метрики будет минимальным. Рекомендации по работе со ставками:
- Лучше всего начинать с 10 рублей, либо меньше за один клик.
- Повысить ставку можно если необходимо получить больше сетевого трафика либо количество заходов очень низкое.
Важное отличие Рекламной Сети Яндекса от классического Яндекс.Директ состоит в совершенно ином применении ключевых слов и отсутствия влияния минус-слов. Рекомендуем использовать всё целевое ядро.
Создание объявлений в РСЯ.
В отличие от директа Рекламная Сеть Яндекса заточена на показе баннеров, сравнительно небольшого размера, где тексты будут попросту не читаемы в дизайне сервиса или сайтов-партнеров. Поэтому при создании объявлений ключевую роль играет заголовок, которые имеет большую видимость и должен содержать в себе для принятия целевого решения важнейшую информацию. Отлично подойдет Уникальное Торговое Предложение. И только после того как пользователь заинтересовался объявлением появляется дополнительный текст. Чтобы созданное объявление непременно работало важно:
- Предоставить в заголовке точную и заманчивую информацию. Чтобы потенциальный клиент решил узнать подробностей.
- Контент релевантной страницы должен быть правильно построен и полностью соответствовать тексту объявления. Релевантность – ключ к успеху. Чем выше релевантность тем лучше.
Основные настройки.
- Тип объявления. Медийное можно использовать в ряде случаев, в основном выбирается «Текстово-графические».
- Второй заголовок в Рекламной Сети Яндекса используется очень редко, поэтому ему уделяется второстепенное внимание.
- Особое внимание следует уделить изображению. Оно играет ключевую роль в компании.
- В быстрых ссылках можно использовать либо ключевые слова либо маркерные запросы.
В настройках стоит прописать все ключевики, по которым прогнозируется приход клиента. При этом низкорейтинговые и конверсионные запросы имеют примерно одинаковую ценность.