РСЯ настройка, ведение.

Рекламная Сеть Яндекса очень актуальна для многих ниш. Директ многогранен и одна из его возможностей – давать контекстную рекламу по минимальной цене за клик напрямую целевой аудитории, а именно в сервисах Яндекса и на сайтах партнерах, которые проходят очень серьезный отбор. Кроме того стоит отдельно выделить простоту настройки и низкую себестоимость лида. Графические или медийные баннеры демонстрируются в специальных блоках на тысячах ресурсов тем посетителям, кто благодаря собранным данным таргета может быть заинтересован в покупке Вашей продукции. Ручная модерация гарантирует высокое качество интернет-сайтов партнеров.

Три формы показа объявлений в Рекламной Сети Яндекса.

• Поведенческий таргетинг. Основа – введенные поисковые запросы, используемые в Интернете ключевые слова, посещение веб-сайтов определенной тематики. В основном – конверсионные поисковые фразы.
• Ретаргетинг. Сам по себе ретаргетинг очень мощный инструмент. Система отслеживает посещение пользователем ресурса, после чего предлагает ему рекламу просмотренных вариантов продукции. То есть показываются объявления тех сайтов, на которые посетитель успел зайти.
• Тематический таргетинг. Отслеживается тематика посещенных площадок, которые в свою очередь определяются прописанными в метатегах и заголовках ключевым словам.
• Для определения качества площадки необходимо подключение UTM-меток.

Настройка РСЯ пошагово.

• Создаем новую компанию, предварительно авторизовавшись в сервисах Яндекс.Директ.
• Выбираем название, и обязательно уточняем временной таргетинг, чтобы в сумме в неделю набралось не менее 48 часов. Рекомендуем указывать те часы, когда переходы клиента по директу будут наиболее вероятны, в большинстве случаев подходят будни рабочее время.
• Регион показа. Указываем город, к примеру Ярославль, или область, где будут показаны объявления. Расширенный географический таргетинг стоит убрать, это позволит сэкономить бюджет.
• Активно корректируйте ставку в зависимости от региона или времени показа.

Управление показами.

Важный этап настройки РСЯ. Мало создать сайт с продающим дизайном в Ярославле, важно создать оптимальную стратегию по получению клиентов в директе. Управление показами строится на двух стратегиях:

• Ручное управление ставками. Выбираем «Только в сетях». Устанавливаем цену клика. Можно использовать среднюю цену конверсии, при условии, что в метрике установлены цели. Минимальный дневной бюджет 300 р.
• Распределенный режим – оптимальный выбор для новичка.

Определение целевой аудитории для РСЯ.

Для Рекламной Сети Яндекса очень важно наличие счетчика метрики на всех страницах сайта, чтобы заработали поведенческие факторы и маркетинг. Отчеты Яндекс.Метрики являются определяющими для точного определения показателей целевой аудитории, что поможет не только верно настроить РСЯ, но и эффективнее корректировать ставки. Важно определить:

• Возраст целевой аудитории.
• Пол ЦА.
• Геотаргетинг.
• Используемые устройства – процент мобильного трафика.
• Подбор ключевых слов.

Цена клика

Ставки в РСЯ играют ключевую роль, потому что позволяют получить лидогенерацию по очень низкой себестоимости, ниже чем при раскрутке в органической выдачи или директе. При этом обеспечится максимум визитов, а цена клика выставляется чуть выше рубля. Процент отказов при этом по отчетам метрики будет минимальным. Рекомендации по работе со ставками:

• Лучше всего начинать с 10 рублей, либо меньше за один клик.
• Повысить ставку можно если необходимо получить больше сетевого трафика либо количество заходов очень низкое.

Важное отличие Рекламной Сети Яндекса от классического Яндекс.Директ состоит в совершенно ином применении ключевых слов и отсутствия влияния минус-слов. Рекомендуем использовать всё целевое ядро.

Создание объявлений в РСЯ.

В отличие от директа Рекламная Сеть Яндекса заточена на показе баннеров, сравнительно небольшого размера, где тексты будут попросту не читаемы в дизайне сервиса или сайтов-партнеров. Поэтому при создании объявлений ключевую роль играет заголовок, которые имеет большую видимость и должен содержать в себе для принятия целевого решения важнейшую информацию. Отлично подойдет Уникальное Торговое Предложение. И только после того как пользователь заинтересовался объявлением появляется дополнительный текст. Чтобы созданное объявление непременно работало важно:

• Предоставить в заголовке точную и заманчивую информацию. Чтобы потенциальный клиент решил узнать подробностей.
• Контент релевантной страницы должен быть правильно построен и полностью соответствовать тексту объявления. Релевантность – ключ к успеху. Чем выше релевантность тем лучше.

Основные настройки.

• Тип объявления. Медийное можно использовать в ряде случаев, в основном выбирается «Текстово-графические».
• Второй заголовок в Рекламной Сети Яндекса используется очень редко, поэтому ему уделяется второстепенное внимание.
• Особое внимание следует уделить изображению. Оно играет ключевую роль в компании.
• В быстрых ссылках можно использовать либо ключевые слова либо маркерные запросы.

В настройках стоит прописать все ключевики, по которым прогнозируется приход клиента. При этом низкорейтинговые и конверсионные запросы имеют примерно одинаковую ценность.