UTM–метки.

UTM–метки отделяются от адреса в браузере оператором «?» и служат для передачи дополнительных параметров, которые помогают маркетологам лучше отслеживать эффективность контекстной рекламы. Это информативные индивидуальные ссылки. Параметры определены заранее:

• utm_source. Является обязательным параметром, который однозначно идентифицирует веб-сайт.
• utm_medium. Выбор рекламной модели, к примеру e-mail сообщение.
• utm_campaign. Служит для однозначной идентификации рекламной компании.
• utm_term. Очень важный параметр, отвечающий за передачу ключевых слов, фраз, по которым произошел клик по объявлению Яндекс.Директ или Google Ads.
• utm_content. Отвечает за определение источника перехода на веб-сайт. Помогает понять, где происходит лучший охват целевой аудитории.

Собранная аналитика отображается в Яндекс.Метрике и при правильном подходе экономит бюджет.

Применение UTM-меток.

Наибольшее применение метки нашли в рекламных компаниях, чтобы понять конверсионность источников сетевого трафика. К примеру можно выяснить насколько качественный трафик идет с РСЯ, поисковых объявлений, с уточнением конкретных площадок. Отлично подходит технология для SMM-раскрутки в социальных сетях, так как позволяет отслеживать эффективность различных публикаций или статей. Для каждого источника стоит сформировать индивидуальные параметры, особенно это касается операторов source и campaign. Для каждой публикации, площадки, обзоров крауд-маркетинга или статей контент-маркетинга стоит создавать собственную метку, для полноценного итогового среза лидогенерации.

Urchin Tracking Module передается в качестве GET-запросов и могут соответственно программно обрабатываться для получения полного анализа маркетингового канала.

Генерация при помощи онлайн сервисов.

Изготовление интернет-ресурса отделено от использование меток, они подключаются в дальнейшем в ручную или при помощи онлайн-сервисов, автоматически генерирующих дополнительную часть ссылки в адресной строке браузера. Общая структура меток состоит из двух частей – отслеживаемый параметр и его значение. Система воспринимает только латинский алфавит, разделение амперсандом «&», вместо пробела необходимо применять нижнее подчеркивание. Ошибки в синтаксисе недопустимы.

Статистика по UTM-меткам.

Чтобы посмотреть итоговые отчеты нужно авторизоваться в сервисах Яндекс.Метрики, либо Google Analytics, для первого случая выбрать "Отчеты" – "Стандартные отчеты" – "Источники" и в выпадающем списке кликнуть по "Метки UTM". Для Google Analytics выбираем опцию "Источники трафика" – "Кампании" – "Все кампании". Аналитика позволяет точно определить конверсию источников сетевого трафика, собрать больше данных по таргетингу целевой аудитории. Так же статистика получается более точной, с учетом слабых мест классического заголовка HTTP Referer.

Urchin Tracking Module требует подключение потоков в GA4, так как Universal Analytics иначе подходит к обработке поведенческих факторов и не предоставит статистику в полном объеме.

Влияние на бизнес в интернете.

Постклик-анализ в Яндекс.Метрике или с помощью инструментов Google Analytics помогает существенно улучшить такие направления как:

• SEO-продвижение, за счет корректировки рейтинга ключевых слов. В случае если UTM-метки показывают эффективность одних конверсионных запросов, перераспределить добавление нового контента на более выгодные тематики, расширив семантическое ядро прибыльных запросов за счет низкочастотных слов.
• Контекстная реклама. Особенно зависит от меток в URL-адресе Рекламная Сеть Яндекса, так как она показывается на огромном числе площадок. Параметр utm_content позволяет отсортировать все площадки по конверсии сетевого трафика, исключив неэффективные. Экономия бюджета иногда может быть очень значительной.
• Интернет-маркетинг. Появление новых таргетов, определение текущего уровня лояльности целевой аудитории, выявление проблемных блоков в юзабилити.
• Бизнес-профили в социальных сетях. Качество подписчиков и публикаций, сравнение отдачи бизнес-профиля в Instagram от страницы ВКонтакте. Повышение списка таргетов.

Бизнес в интернете зависит от многих показателей, точечная настройка параметров играет большую роль в объеме прибыли и конверсии.